美國囊括6座葛萊美獎的酷帥女藝人Rihanna，自出道開始就以bad girl形象，以及特立獨行的造型打造獨一無二的個人風格。Rihanna的Instagram帳號──badgalriri，則充滿了她個人獨特的Point of View，關於生活，關於時尚，關於音樂。

Rihanna的大膽及前衛也和PUMA品牌形象搭上了線，在2014年底，PUMA宣布與Rihanna正式簽約，邀請她成為2015品牌年度代言人，以及擔任PUMA女性運動系列的創意總監。她也是2015年除了「世界最速男」3屆奧運金牌得主Usain Bolt之外，PUMA所簽下的另一位品牌代言人。 

顯然PUMA在品牌代言人的挑選上充滿著企圖心，與Usain Bolt自2003年開始，從他還是默默無名的年輕選手時贊助合作關係，一路到Usain Bolt在國際賽事中展露頭角甚至在奧運中奪金，一直以來PUMA都是「地表上最快男子」後面的那一股助力。

 

而Usain Bolt近乎完美的運動表現以及成績，也讓PUMA在跑步運動商品的銷售量和品牌曝光率都雙雙提升，是一例堪稱典範的運動員與贊助商的雙贏關係。

PUMA會找上Rihanna成為年度代言人當然也絕非意外，長年來PUMA除了在運動科技上不斷耕耘外，對於營造專屬於PUMA獨特的Life Style和Chic風格，甚至不亞於對商品的研發。本身對運動時尚十分具有個人品味的Rihanna因此雀屏中選，由她以創意總監的身分加入，相信能為PUMA注入許多「badgalriri」的創意和魅力。

PUMA的CEO Gulden曾表示：「能和Rihanna合作對於PUMA是一件夢幻的大事，她的個人魅力和時尚感染力，會是絕佳的品牌代言人人選。」

自從在Forever Faster品牌宣言下正式啟動宣傳活動後，已經得到各界熱情的響應，品牌的辨識度和消費找的認同感也因此攀升。而今年在夏日訓練主打活動中，強調「No matter what」的運動精神，鍛鍊不只是為了達成目標，更是一場身體與自己的對話──What are you training for？

（圖片來源：PUMA）

 

除了世界第一飛人Usain Bolt以及全球時尚天后蕾哈娜，PUMA更是聚集旗下所有世界知名球星，包含兵工廠前鋒Sergio Agüero、Oliver Giround、兵工廠後衛Hector Bellerin、世界重量級拳擊手Erislandy Savon，以及整個Arsenal兵工廠球隊、古巴拳擊國家代表隊等等，透過「What are you training for？」系列影片，宣告Forever Faster精神，將PUMA這波「No matter what」的夏日訓練態度展現得淋漓盡致。

（影片來源：PUMA）

 

不管是白天、黑夜、晴天或雨天，抱持「No matter what」的精神，就能締造屬於自己的巔峰，超越極限！